Según los datos históricos, la audiencia de la radio puede experimentar un ligero descenso durante los meses de verano. Sobre todo entre determinados grupos demográficos, como los estudiantes y las familias que están de vacaciones. Sin embargo, durante los viajes de verano por carretera y las actividades al aire libre hay oportunidades para escuchar la radio, sobre todo en destinos turísticos populares o cuando la gente tiene más tiempo libre. Por otra parte, los patrones de audiencia televisiva durante los meses de verano pueden verse influidos por la disponibilidad de nuevos contenidos. Muchas cadenas de televisión suelen emitir reposiciones o reducir el número de nuevos episodios durante este periodo, lo que puede afectar a la audiencia.
Los grandes acontecimientos deportivos, como las Olimpiadas, o los programas de televisión más populares del verano pueden atraer a una audiencia importante, ya que la gente sintoniza el canal para ver una programación especial. Así que aquí tienes 4 consejos que te ayudarán a mantener tu audiencia durante el periodo estival.
1. Crear contenidos de temporada y atractivos
En primer lugar, hay que ofrecer contenidos estacionales y atractivos. Adaptar la programación para reflejar el ambiente del verano, incorporando elementos alegres y animados. Presentar programas, eventos o concursos especiales de temática veraniega propios de la emisora o canal.
Por ejemplo, uno de nuestros colaboradores organizó recientemente un juego de verano, ofreciendo a los radioyentes oportunidades semanales de ganar un reembolso de sus vacaciones. Este enfoque permite al público asociar una marca con la alegría y el entusiasmo del verano.
2. Organizar eventos comunitarios y temáticos
También se puede organizar eventos comunitarios. Los meses de verano están repletos de eventos locales, festivales y actividades al aire libre. Establecer una fuerte presencia participando activamente en eventos comunitarios relevantes para el público objetivo. Patrocinar o cubrir festivales, conciertos o acontecimientos deportivos locales para conectar con los oyentes o telespectadores de forma significativa. Alinearse con estos eventos refuerza la asociación de lamarca con la comunidad y demuestra compromiso con los intereses locales. Para hacerlo aún más fácil, se puede utilizar la solución de DV Ticketing para gestionar las entradas por SMS para eventos.
Ser el socio mediático oficial de los Juegos Olímpicos de París 2024, por ejemplo, permite a una empresa mediática ofrecer una cobertura exhaustiva del evento y atraer a su público con recompensas especiales de temática olímpica y acceso exclusivo. Esta estrategia no sólo impulsa el compromiso, sino que también aprovecha la emoción que rodea a los grandes acontecimientos para reforzar la fidelidad de la audiencia.
3. Potenciar las experiencias interactivas
Para mantener el compromiso de la audiencia durante los meses de verano, es crucial mejorar las experiencias interactivas en todas sus plataformas. El contenido interactivo no sólo capta la atención sino que fomenta una conexión más profunda con su público. Utilice retransmisiones en directo, sesiones de preguntas y respuestas, encuestas y retos en las redes sociales para crear un canal de comunicación de doble sentido.
Si es posible, también puede aprovechar las emisiones al aire libre. Liberarse del estudio y llevar las emisiones al exterior. Organizar eventos en directo desde destinos veraniegos populares, como playas, parques o festivales de música. Este enfoque inmersivo permite conectar con el público de formas únicas y crear experiencias memorables. También se pueden organizar entrevistas en directo con famosos, artistas o personalidades locales para atraer y captar a un público más amplio.
Al incorporar estos elementos, proporcionará a su público experiencias atractivas y de inmersión que les harán volver a por más.
4. Ofrecer promociones y recompensas exclusivas
Para terminar, he aquí una de las formas más eficaces de fidelizar y generar compromiso: lanzar promociones y sorteos de verano. Con DV Live se pueden crear fácilmente programas de interactividad y regalos para la audiencia. Porque a todo el mundo le gusta una buena promoción o sorteo. Aprovechar los meses de verano para organizar concursos, sorteos o campañas promocionales que recompensen al público. Ofrecer experiencias exclusivas, entradas para eventos populares o artículos relacionados con el verano. Estas iniciativas no sólo generan entusiasmo, sino que también animan a la audiencia a comprometerse activamente con la emisora o canal, aumentando la fidelidad a la marca.
Este año, durante los Juegos Olímpicos de París 2024, Digital Virgo apoyó a RMC, la emisora de radio oficial del evento, para ofrecer entradas exclusivas y acceso al evento en directo a través de concursos de SMS con su plataforma DV LIVE.
Fidelizar al público durante los meses de verano requiere un esfuerzo constante, creatividad y una comunicación adaptada. Aplicando estas estrategias, se pueden superar los retos que plantea la temporada estival y mantener una audiencia sólida y comprometida.
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