Profitant du succès de la première opération l’été dernier, le label PLAY TWO a souhaité renouveler la solution qui avait tant fonctionné pour le lancement du dernier single du rappeur français YUZMV.
En effet, en appelant un numéro géographique (coût d’un appel local), les fans pouvaient accéder à 30 secondes du nouveau single de l’artiste, en exclusivité. Cette fois-ci, le dispositif s’est appuyé sur un jeu concours afin de promouvoir le lancement de « 6side », le nouvel EP de YUZMV, et ainsi récompenser ses fans.
Le concept reste le même : un numéro à appeler au prix d’un appel local, pour tenter de gagner un album dédicacé de YUZMV. La promotion du concours a été faite en priorité sur le compte Instagram de l’artiste, afin de cibler son audience principale et de remercier ses followers de leur fidélité en leur offrant un album dédicacé.
Un dispositif audio qui encourage la proximité avec l’artiste
L’appelant téléphone à un numéro géographique (prix d’un appel local) et tombe directement sur un message de YUZMV qui l’invite à laisser ses coordonnées s’il le souhaite afin de valider leur participation, ainsi qu’un message vocal à l’intention de l’artiste.
Une communication rodée en amont
Le dispositif a été mis en place seulement quelques jours avant la sortie de l’EP, permettant de créer un vrai buzz autour de la nouveauté : un post Instagram et une story « à la une » avec un visuel du numéro à appeler ont permis d’alerter les fans du concours.
Les résultats sont très encourageants : près de 15 000 « likes » et des centaines de commentaires sur la publication Instagram de l’artiste, des milliers d’appels et plus de 50% des appelants ont laissés leurs coordonnées.
Par ailleurs, un push SMS a également été envoyé auprès de la base de contacts opt-in récoltés lors de la précédente opération cet été.
Un accompagnement 360° de Digital Virgo
Dans le cadre de cette opération, Digital Virgo a mis au service de PLAY TWO toute son expertise marketing et technique :
- Prestation technique audio, en mettant à disposition du label le numéro géographique
- Envoi d’un push SMS le jour de la sortie de l’EP pour prévenir les fans ayant participé à la première opération (base de contacts opt-in en France et à l’internationale, avec un lien URL pour écouter et télécharger l’EP)
- Recommandation sur la communication de cette opération promotionnelle
- Création du serveur vocal interactif
- Suivi et analyse du trafic
- Reporting et recommandations d’optimisations
